为深入学习贯彻关于宣传思想文化工作的重要指示精神，推动“党建+业务”深度融合，2026年3月25日上午，广东省绿芽乡村妇女发展基金会党支部组织开展了“传播五要素”主题党课学习。基金会理事长、党支部书记罗莹同志主讲，为全体员工带来了一堂别开生面、启发性强的专题党课。

 

本次党课突破传统形式，以“传播”这一核心业务为切入点，旨在引导全体成员探讨如何在公益传播中真正践行党的群众路线，做到 “从受众出发”。

一、 聚焦五要素，在研讨中明晰传播靶心

罗莹同志从传播学的“传播者、信息、媒介、受众、效果”五要素出发，采用参与式培训的方法，引导大家深入剖析每个要素在公益实践中的具体体现。课程以基金会内部刊物“城乡报”为例，发起互动讨论：“我们的受众是谁？我们是否面向这些受众实现了有效的传播效果？”

同事们积极发言，列举出捐赠人、乡村妇女姐妹、公益合作伙伴、社会公众等多类受众群体。罗莹同志进一步追问：“我们希望捐赠人看到后有何行动？乡村姐妹获得什么启发？同行又能从中借鉴什么？我们目前做到了哪些，又该如何优化以实现目标？” 经过热烈讨论，有同事感慨道：“以往撰写内容时，我们往往先思考‘说什么’，但今天意识到，最首要的应是明确‘对谁说’和‘为何说’，这决定了传播的成败。”

二、 对标优秀案例，在对比中找准自身坐标

在案例对比分析环节，全体员工分组研讨了多家优秀公益机构的传播策略，深入分析其核心受众、传播行动与达成效果。大家发现，有的机构面向青年群体，内容形式活泼新颖、精准匹配；有的面向政府或企业，风格严谨专业、注重公信力。通过横向比较与反思，团队进一步梳理并凝聚了共识：绿芽基金会的传播工作必须紧紧围绕服务乡村妇女儿童、助力乡村振兴的核心使命，针对不同受众群体设计差异化的传播内容与渠道，以实现 “精准触达、有效影响” 的传播效果。

三、 践行群众路线，在融合中彰显党建力量

罗莹同志在总结中指出，本次学习不仅是一次业务技能培训，更是一次生动的“党建+公益”深度融合的实践。“‘从受众出发’的本质，就是党的群众路线在传播领域的具体体现。” 她强调，如果不了解受众的语言习惯、真实需求和信息接收场景，再好的内容也只是“自说自话”，无法凝聚人心、推动改变。

她分享了党支部在推动“党建+传播”融合上的具体做法：建立 “受众反馈闭环”机制，在重要传播内容发布后，不仅关注阅读量、转发量等数据，更主动向核心受众收集深度反馈；倡导 “精准化内容生产” ，要求党员带头，针对不同群体制作和调整传播物料，确保信息 “听得懂、愿意听、有收获” 。罗莹同志强调：“传播不仅是一项专业技术，更是一种工作态度。它检验着我们是否真正将服务对象置于中心位置，是否愿意为他们而不断自我革新。这既是专业要求，更是党员联系群众、服务群众的基本功。”

此次主题党课以“小切口”解析“大课题”，将党建理念无声融入业务实操，让全体员工深刻理解了“从受众出发”的传播之道。未来，绿芽基金会党支部将持续深化此类党建与业务互促共进的学习模式，引导全体党员和员工将学习成果转化为更优质的公益服务与更有效的社会倡导，让党建引领如春风化雨，在每一个专业细节中自然生长，最终汇聚成服务乡村妇女儿童、推动公益事业高质量可持续发展的坚实力量。